今年，直播带货领域一直出于沸腾的状态，明星、企业大佬纷纷直播带货，更是将直播带货的气氛进一步推高：刘涛淘宝直播，成功带货1.48亿；董明珠直播卖货，3小时销售额达3.1亿……

一个个骄人的战绩让诸多互联网大佬将目光聚焦在了直播这一新蛋糕上。微信紧随热潮推出了小程序直播组件。

那些入驻微信，进行直播的商家们，也都是收获满满：梦洁家纺在直播的 4 小时内，观众达 130 万人，销售额 2500 万；卡宾服饰直播一周后，会员 人数增加了45 万 ，销售额 也有1500 万……

与淘宝、抖音、快手等老牌直播平台相比，微信的小程序直播与之同台竞争的底牌都有哪些？

01直播引流

在微信的小程序直播出现之前，经过数年发展的淘宝、抖音、快手等直播平台有一大共性：大部分流量都聚集在头部主播那里，新人主播想要引流，其难度不亚于登山攀峰。

1. 抖音

以抖音为例，主播想要获得流量，其途径无非是以下两个：一是坚持长时间创作输出优质内容来积累粉丝，优势是粉丝留存率高，缺点是效率低，时间长；二是花钱买流量，优点是见效快，不足之处是粉丝转化率低，投入高。

2. 微信

微信的小程序生态已经基本完善，微信群、公众号、朋友圈等都可以成为小程序直播的流量提供地。

微信直播的引流，是以微信的社交关系网为基础的。微信本身庞大的用户群体，就是微信推出小程序直播的底气之一。

02用户留存

淘宝、抖音、快手等直播平台的直播间属于开放型，用户通过滑动屏幕，就可以随意进入退出一个直播间，观众拥有多个选择，对主播能力的要求高。

微信的小程序直播多为封闭式，也有开放式。封闭式状态下，各个直播间并不联通，用户更容易沉浸在一个直播间内，流失率较低。

03商品交易量

由于以微信的社交网为基础，小程序直播间的观众大多为私域流量，对于商家的信任度更高，商品的交易难度也随之降低。

04私域流量转化

微信的小程序直播，允许主播将微信群二维码挂在直播间，方便了主播将用户转化为自己的私域流量。

而抖音、淘宝、快手等直播平台，通常会在这方面做一些限制，如禁止主播在直播时暴露自己的微信号。

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