知识付费火出圈之后,不少商家纷纷进军知识付费行业。日活量过2亿的微信,也伸出了自己试探的小脚脚。
在1月15日,微信宣布,微信公众平台正在灰度测试订阅号的付费阅读功能。这个消息也让不少用户议论纷纷。
微信的付费阅读功能,都有哪些玩法?它更适合对什么内容收费?
01付费阅读功能
1. 申请条件
这个功能对于用户的申请要求较为宽松,主要有以下几点:一是公众号注册时间在3个月以上;二是申请的公众号在最近的三个月内,没有出现过严重违规行为;三是公众号上最少需要有3篇原创文章。
2. 功能设置
微信的付费阅读功能,暂时还不支持用户自定义收费价格,它的定价范围在1~208元之间,共有35个定价区间。
对于付费文章,用户可以免费阅读前言和作者设置的试阅部分,还可以查看文章已有留言。而阅读全文以及留言的权利,需要用户付费之后才可以拥有。此外,付费图文并不支持转载、赞赏以及插入广告功能。
3. 市场
现阶段,微信公众号的存量充足,但变现不足。付费阅读功能退出后,可以帮助作者更好地转化存量用户。
它也是对于内容创作者的奖励与保护,引导创作者产出更多原创优质文章,同时可以对微信现有的公众号群体进行筛选、清理,减少低质公众号的数量。
不过,付费阅读功能更有利于头部生产者。这一级别的公众号粉丝众多,即使文章收费,也可以获得不菲的收入。那些中小型的公众号,目前最主要的是提升文章阅读量,增加粉丝,不适合开通付费阅读功能。
02用户担忧
1. 标题党与试阅部分
在得知微信推出付费功能之后,许多网友都在担心自己被一些标题党割韭菜,被文章标题吸引,购买一些内容不值得自己花钱的文章。
很多用户都在担忧:如何分辨出值得自己花钱阅读的文章?
2. 付费阅读与赞赏功能有何不同
在付费功能推出前,公众号文章有一个“喜欢作者”功能,用户可以通过这个功能对文章作者进行金钱赞赏,金钱额度也可以由用户自己决定。
与付费功能相比,赞赏功能下,用户占据更多主动性,可以自由决定是否要为文章花钱,属于先阅读后付钱模式。而付费阅读功能下,用户需要先付钱,后享受服务。
03适合收费的内容
什么样的内容更适合设置收费功能?很多人第一时间想到的就是小说、漫画等可以长篇创作、连载的形式。
付费功能下,生产者可以自主决定试读范围,最大限度地激发读者的阅读兴趣。微信作为平台方,并不收取费用,作者可以获得更多收入。这种付费模式可以为微信吸引更多作者加入。
总之,付费阅读应该只是微信涉足知识付费的第一步。
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