而APP则是上架在App Store及Android应用市场，面向全球拥有智能手机的用户，也就是33亿+的用户量。

02、下载及安装
小程序无需单独下载和安装，占用手机内存空间可以忽略不计.
App则需要通过手机内的应用商店（App Store）进行下载，安装之后才能使用，通常下载包比较大，会占用手机的内存空间。

03、开发成本
微信小程序是基于腾讯的小程序开发框架进行开发，开发技术类似HTML。一次开发就可以自动适配所有手机。开发成本低。
而APP在实际开发中，它需要开发安卓系统和iOS系统两种版本，所用到开发语言不同，同时还需要根据手机的不同尺寸进行适配，开发成本较高。

04、引流推广
小程序背靠微信，引流效果好，轻松吸纳微信用户资源。
APP需要用户主动在应用市场下载，受制于流量及话费成本，推广难度较大。

05、产品定位
小程序定位功能架构上设置较为简单，比较轻量的，适合一些工具属性的应用，符合“快速打开、用完即走”的理念。
原生App的内存就不受控制，那么内容框架可以根据产品定位随意增添，可发挥的空间非常大。
06、基础框架
小程序简单、元素少，追求便捷。
App比较丰富、灵活，有趣，追求多元。
07、用户体验
小程序主攻核心功能，功能和元素单一，主要是提供便捷的使用，所以整体体验没有丰富多变的App好。
总结：
小程序发展至今，功能也越趋完善，作为企业和商家，两者都拥有做好，因为两者的关系是既可以相互补充，又可以完全独立。
对于中小型商家选择小程序作为线上阵地，更加服务自身的需求，投入小、运营简单、见效快。

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