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如何打造高转化短视频


       抖音自爆发开始,一直都保持着令人惊叹的增长势头,并且在企业营销中和公众号、微博以及今日头条营销等自媒体平台并驾齐驱,成为了品牌营销不容忽视的一大阵地。


随着互联网进入存量时代,短视频成了眼下最热门的流量洼地,而要在抖音营销引流,企业号是必备工具:

   

抖音企业号可多平台打通,粉丝红利MAX

  一次认证即可打通今日头条、火山小视频、抖音短视频三大APP,享受三大平台的认证标识和专属权益。而在此前已经认证过今日头条和抖音的企业可以通过账号关联的方式将认证信息同步至另一平台。

  这样可以说充分发挥了企业在三大平台的粉丝价值,最大程度地输出企业服务和享受粉丝红利,树立多平台亲近用户的品牌形象。

无论大小品牌,加V后都更显权威可靠

企业认证不仅一次性省去用户分辨真假的时间,帮助企业实现有效增粉,也能让企业对外的形象更规范统一。

组件式助攻,促流量变现

  除了加V后身份更毋庸置疑之外,企业认证后还会得到一个大礼包式的营销组件助攻——主页头图品牌展示+外链跳转+视频置顶等权益功能,形成由品牌信息区、流量转化区、内容聚合区、视频展示区组成的品牌营销阵地。



企业号一定程度上可规避因推广导致的限流乃至封号风险,但要运营一个成功的蓝V账号,依然需要很多技巧:

1、视频内容要具有高转化率

和双微不同,抖音属于泛娱乐内容平台,打造高转化短视频的前提是紧贴用户喜好进行创作




内容形式上,抖音热门视频可以归纳为以下类型——舞蹈音乐、爆笑段子、情感萌宠、美妆穿搭、美食手工、科普技巧等,选择目标人群对应领域,结合热点创作更易得到流量推荐。

所以企业在做抖音短视频时一定要保证内容质量,并对每一条视频精细化运营,从而提升视频的有趣性、反转性以及实用性,使之保持一定传播度。


2、企业号后台数据清晰一目了然

一条抖音视频能否以及得到多少流量推荐的背后是一套算法模型,具体指标有点评赞分享、完播率及人工编辑等因素,这也决定了企业号运营者必须时刻关注运营数据,以通过迎合算法得到流量分发。




企业号自带强大的数据能力——涵盖内容表现趋势、账号粉丝画像及转化数据等,借助数据分析可以得出运营与转化间的动态关系,并为策略调整提供数据支撑:

其中数据总览可以曲线形式展示30天内的数据变动,并支持查看每秒的获赞、评论、分享及播放等数据变现,有助于及时获得作品反馈,量化运营影响,从而为调整创作方向。


3、抖音视频的转化变现

针对实体商户,通过企业号后台认领门店并填充产品/服务、地址及联系信息后,发布视频时挂载POI地址,将被优先推荐给本地用户,配合优惠券及预约组件,以引导用户到店核销完成引流。




而针对线上商户,抖音已提供了购物车与小程序作为转化方案——其中购物车包含橱窗与小店两部分,通过视频挂载可帮助电商完成短视频引流带货的变现闭环;

而小程序凭借强大的功能,则能适用于知识付费、服务预约、用户经营等各类变现场景,同时由于自带私域属性,也能帮助购物车改版后的“难民”商家规避流量分化风险。

4、广告植入要巧妙

  在抖音中品牌、产品推广想要获得高转化率,广告植入文案是非常关键的,大家必须要重点考虑如何让你的视频调性更加的切合品牌或产品调性,使产品与视频内容融为一体,同时内容也尽量要保持有趣和当下性,让用户感受到真实感和有趣感是可以部分抵消掉硬广带给用户的厌烦感。

站在5G普及前夜,可以预见的是短视频这一流量蓝海还将继续扩大,而企业号、购物车与小程序作为得力变现工具,无疑将在未来扮演基础设施的角色。

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